Концепції маркетингу
Сучасний світ диктує свої умови, свої принципи і правила, які мають вплив на всі сфери життя людей. Винятком не є і така сфера життєдіяльності, як маркетинг. Поняття це з'явилося відносно недавно. Під маркетингом розуміють принципи передбачення потреб клієнтів, а також організацій за допомогою реклами. При цьому переслідується вельми важлива мета - підвищити рівень продажів і зробити прибуток максимально високою.
Для цього використовуються концепції маркетингу.
Якщо звернутися до економічній літературі, то стане ясно, що концепція маркетингу - це методи ведення бізнесу в умовах ринкової економіки. Іншими словами, це принципи, орієнтовані на отримання прибутку і на споживача.
Концепції маркетингу припускають наявність деякого інструментарію діяльності, а також звід положень і правил, які повинна використовувати кожна компанія, що претендує на лідерство в тій чи іншій галузі. Всі ці правила і положення підпорядковані єдиній меті - отримати якомога більш високий прибуток і задовольнити всі потреби споживача.
Економічна наука пропонує кілька основних концепцій. В цілому, всі вони можуть бути розділені на дві категорії. До першої належать класичні моделі. До другої належать моделі сучасні, більш просунуті.
Отже, класичні концепції маркетингу, як правило, носять більше теоретичний характер. Вони виявляються не завжди актуальними і пристосованими для реального використання в сучасному бізнесі. Тим не менше, якщо ви ставите перед собою завдання розглянути будь-який бізнес з різних сторін, то вам варто вдатися саме до класичних концепцій.
Класична концепція маркетингу ділиться на такі категорії:
- Виробнича, яка розглядає питання, пов'язані з виробництвом різної продукції, а також технологією виробництва.
- Товарна, що займається питаннями ціноутворення, нейминга і бренд-менеджменту.
- Концепція збуту по праву називається найскладнішою. Збут - це продаж. Тому дана концепція передбачає під собою вивчення такого аспекту бізнесу, як кінцевий контакт продукту з цільовою аудиторією і встановлення відносин з наступним укладенням угоди.
Дана концепція є застарілою, оскільки вона орієнтована на виробничу базу, а в двадцять першому столітті - столітті технологій та інформації - такий підхід виявляється неактуальним.
Тому використовуються просунуті, сучасні концепції маркетингу. Вони враховують вплив технологічних досягнень, інформації, всесвітньої павутини, автоматизації на всі сторони життя суспільства, в тому числі і на бізнес.
Сучасна концепція маркетингу передбачає перманентне вдосконалення пропонованих продуктів, а також методів ведення бізнесу. Це означає, що необхідно вживати такі заходи, які допоможуть підвищити рентабельність справи, збільшити його ефективність, розширити асортимент пропонованої продукції або послуг. Для цього варто удосконалювати вже наявну продукцію, а також розробляти нову.
Серед нових концепцій все більшу роль відіграє так званий електронний маркетинг. Це найефективніший спосіб рекламування продукту або послуги. Він може охопити споживачів усього світу при мінімальних витратах зусиль. Тут можливе використання не тільки мережі Інтернет, але і друкарських видань, телебачення і радіо, проте, вони є не такими ефективними для охоплення світової аудиторії. Електронний маркетинг є і більш доступним, а це його незаперечна перевага серед всіх інших.
Щоб бути успішним підприємцем, щоб вести корабель свого бізнесу до багатообіцяючим горизонтів, варто володіти концепціями маркетингу, а також не шкодувати часу на вивчення нових трендів і напрямів.