Розміщення і ефективність реклами в різних ЗМІ
У просуванні на ринок певної продукції і послуг, в боротьбі за споживача ефективність реклами важко переоцінити. Реклама сприяє реалізації товарів і послуг та впізнаваності бренду. Канали розповсюдження реклами у наш час досить великі: це і зовнішня реклама, і преса, і, звичайно ж, радіо, і телебачення та сувенірна продукція, і власні рекламні видання компаній. Ефективність реклами в кожному випадку різна, і, приступаючи до планування рекламної кампанії, просто необхідно враховувати безліч всіляких факторів. Всі рекламні канали мають як свої плюси, так і мінуси, які доводиться враховувати відповідним фахівцям, приступающим до такої програми.
Види і форми реклами різні, і скрізь потрібен індивідуальний підхід, виходячи з поставлених цілей і запитів споживчої аудиторії.
Розглянемо деякі з найбільш популярних і широко використовуваних видів розміщення реклами.
Зовнішня реклама
Ефективність реклами, розміщеної на зовнішніх носіях, досить велика. Це не тільки щити вздовж доріг, але і всілякі конструкції на зовнішній стороні транспорту, місця усередині автобусів і залізничних вагонів, що світяться короби, які і вночі привертають увагу потенційного покупця. Сюди належать і вивіски магазинів, і світлові написи на відкритих просторах.
Достоїнствами такого виду реклами є порівняно невисока вартість, велика частота повторних контактів. Усередині салонів - ще й можливість тривалого контакту споживача з інформацією. Недоліками - відсутність вибірковості аудиторії, стислість інформаційного повідомлення.
Реклама на телебачення
Досить таки поширений, особливо серед великих компаній вид реклами, тому що включає в себе зображення, а також звук і колір, тому впливає на споживача на всіх рівнях сприйняття. Ефективність реклами, розміщеної на телебачення, також має свої плюси і мінуси.
Переваги: масштабність, візуалізація, велика ступінь залучення уваги.
Недоліки: велика вартість, перевантаженість телевізійних каналів рекламними сюжетами, можливість перемикання на інші канали під час трансляції рекламного блоку, які не довгий контакт зі споживачем.
Реклама на радіо
Ефективність реклами в цьому випадку полягає в тому, що радіо можуть слухати споживачі де завгодно: вдома, в офісі, в машині, на дачі і так далі.
Переваги: низька вартість, масовість, висока площа поширення.
Недоліки: в сприйнятті не бере зір, а адже через нього людина приймає велику частину інформації, менша ступінь залучення уваги споживача, також можливість перемикання каналів під час трансляції рекламного ролика.
Реклама в пресі
Цей популярний вид реклами може включати в себе як недорогі блоки в місцевих газетах, так і досить дороге розміщення в модних і популярних журналах, рекламні місця, на обкладинках яких складають тисячі доларів. Тут діє своя специфіка для кожного видання, яку треба враховувати. Цей вид реклами має свої переваги, такі як оперативність, гнучкість, можливість тематичного підходу. Але й недоліки також є: короткочасність і невелика аудиторія «вторинних» читачів.
При складанні рекламної кампанії треба враховувати також сегментування промислового ринку, так як воно має важливе значення в правильному підході до планування рекламних ходів. Наприклад, регіональні критерії обов'язково повинні включати характеристики регіону, демографічні - характеристики приймають рішення осіб, прихильність торговим маркам і стиль життя та уподобання кінцевого споживача. Відповідно до вибудуваної схемою сегментації можна оцінити вибір цільового сегмента і цільового ринку.