Ефект Веблена, або Чому ми здійснюємо нераціональні покупки
Кожному з нас напевно траплялися невеликі магазинчики з помітною вивіскою відомого бренду і воістину «космічними» цінами. Незважаючи на те, що подібної якості товар можна спокійно придбати і за розумною вартістю, знаходяться люди, які воліють переплачувати за корисні властивості виробів продаються в таких торгових точках. Більш того, бажання роздобути у свій гардероб штучку по позамежної ціною буває іноді таким сильним, що люди витрачають дорогоцінний час на очікування в довжелезних чергах - як пояснити таку поведінку?
Ефект Веблена: поняття і сутність
В економічної теорії прийнято розділяти платоспроможну потребу в товарі на дві великі категорії: функціональний попит і нефункціональний. І якщо перша група безпосередньо обумовлена споживчими якостями товару або послуги, то друга залежить від факторів, зв'язок яких з корисними властивостями простежити буває досить складно. Одні люди купують те, що вважають за краще купувати їхні знайомі (ефект приєднання до більшості), інші прагнуть виділитися із загальної маси (Ефект сноба), а треті хочуть підняти свій престиж і демонстративно купують дорогі речі. Останній випадок детально описав економіст Т. Веблен, на честь якого використання товарів або послуг не за прямим призначенням, а для того, щоб створити незабутнє враження, і отримало таку назву - «ефект Веблена».
Цей американський футуролог і публіцист написав ряд книг, таких як «Теорія підприємництва», «Теорія дозвільного класу» та ін., Завдяки яким поняття «престижного і показного споживання» міцно увійшло в побут соціологів та економістів. Згідно Веблену, в сучасному суспільстві на попит дуже сильно впливає те, як живуть «вершки суспільства». Спосіб життя дозвільного класу все більше стає нормою і еталоном для всіх інших людей. Тому багато хто намагається копіювати смаки і переваги олігархів, «золотої молоді», зірок шоу-бізнесу і т.д. Ну а маркетологи цим прекрасно користуються.
Ефект Веблена: приклади з життя
Статусне споживання можна спостерігати практично на кожному кроці. Досить подивитися, як одягаються наші депутати і на чому вони їздять. Можна також заради інтересу зайти в один з модних бутиків і поцікавитися цінами. Ефект Веблена часто проявляється в оцінці творів мистецтва, він діє в дорогих ресторанах і готелях, часто проявляється в рекламі на сторінках дорогих журналів. А якщо додати, що російській душі властиво впадати в крайності, то стає зрозуміло, чому деякі вважають, що духи повинні бути обов'язково від Armani, одяг від Brioni, а годинник - з колекції Patek Philippe. Останні, до слова, дуже популярні серед російської еліти - в число шанувальників цього бренду входять В. Путін, А. Чубайс, С. Наришкін і т.д.
Особливості вітчизняного статусного споживання
Парадокс Веблена відомий давно, і немає таких країн, які можна було б записати в виняток. Однак те, як він працює в країнах колишнього Союзу, суттєво відрізняється від його прояви в Європі. Якщо багаті жителі високорозвинених країн віддають свою перевагу унікальним ексклюзивним товарам або бренду з історією в кілька сотень років, то головним показником для наших співвітчизників є не що інше як висока ціна. Чим вище вартість товару, тим для них він стає цінніше і бажанішим. Це потрібно мати на увазі, якщо раптом виникло бажання порадувати себе який-небудь «брендового» штучкою. Наші маркетологи - народ хитрий, у своїх акціях вони не гребують користуватися всілякими психологічними прийомами. Знаючи, що саме спонукає нас на придбання тих чи інших речей, ми зможемо більш грамотно робити свій вибір і не допускати зайвих витрат свого бюджету.