Масова культура: основна характеристика
Масова культура в сучасному суспільстві відіграє важливу роль. З одного боку, вона сприяє інтеграції культур, а з іншого, спрощує розуміння їх елементів. Це суперечливе і складне явище, незважаючи на характерну простоту, якою володіють продукти маскульту.
Масова культура: історія виникнення
Істориками не знайдено загальна точка, на якій могли б зійтися їх думки про точний час виникнення цього явища. Однак є найпопулярніші положення, які в змозі пояснити приблизний період виникнення цього різновиду культури.
- А. Радугин вважає, що передумови маскульту були якщо не на зорі виникнення людства, то вже точно під час зародження християнства, коли масово поширювалася книга «Біблія для жебраків», яка і була розрахована на широку аудиторію.
- Інше положення передбачає більш пізніше виникнення маскульту, де його витоки пов'язані з європейською літературою 17-18 століть. У цей час набули широкого поширення детективні, пригодницькі та авантюрні романи завдяки великому тиражуванню.
- У прямому сенсі, на думку А. Радугина, вона виникла в США в кінці 19 і початку 20 століть. Він це пояснює виникненням нової формою облаштування життя - массовізаціей, яка знаходила відображення практично у всіх сферах: починаючи від політичної та економічної і закінчуючи побутовою.
Виходячи з цього, можна припустити, що поштовхом до виникнення масової культури став капіталістичний погляд і масове виробництво, яке мало знаходити таких же масштабів реалізацію. У зв'язку з цим набуло поширення таке явище, як стереотипізація. Однаковість і шаблонність - яскраві основні характеристики маскульту, які поширилися не тільки на предмети побуту, а й на погляди.
Масова культура тісно пов'язана і з процесом глобалізації, яка здійснюється, головним чином, за допомогою ЗМІ. Особливо це яскраво проявляється на сучасному етапі. Один з яскравих прикладів - йога. Йогічні практики виникли ще в давнину, і західні країни не мали до цього жодного відношення. Однак з розвитком комунікації почав відбуватися міжнародний обмін досвідом, і йога була прийнята західними людьми, почавши впроваджуватися в їх культуру. Це має негативні характеристики, тому що західна людина не в змозі зрозуміти всю глибину і сенс, які розуміють індійці, займаючись йогою. Таким чином, відбувається спрощене розуміння чужої культури, і явища, які вимагають глибинного розуміння, спрощуються, втрачаючи свою цінність.
Масова культура: ознаки і основна характеристика
Її зміст має повсякденний характер призначення. Вона обумовлена щоденними подіями, потребами і прагненнями основної маси людей. Масова культура протиставляється елітарною.
- Вона має на увазі поверхове розуміння, яке не потребує специфічних знань і тому доступна для більшості.
- Стереотипність - основна риса сприйняття продуктів цієї культури.
- Її елементи спираються на емоційний несвідоме сприйняття.
- Вона оперує середніми мовними семиотическими нормами.
- Має цікаву спрямованість і проявляється, в більшій мірі в розважальній формі.
Сучасна масова культура: «плюси» і «мінуси»
Зараз вона має ряд недоліків і позитивних ознак.
Наприклад, цей вид культури дозволяє тісно взаємодіяти великій групі членів суспільства, що підвищує якість їх комунікації.
Стереотипи, породжувані масовою культурою, якщо вони створені на правдивої класифікації, допомагають людині сприймати великий потік інформації.
З недоліків виділяється спрощеність культурних елементів, профанація чужих культур і схильність до ремейк (переробка колись створених і визнаних елементів мистецтва на новий лад). Останнє схиляє до припущення, що масова культура не в змозі створити щось нове, або ж здатна, але в малій кількості.