IR - це важлива складова ведення успішного бізнесу
Комунікація будь-якої компанії - це цілісний процес. Та інформація, яка повідомляється інвесторам, може спричинити за собою певні наслідки для взаємин компанії з чиновниками, співробітниками, споживачами. Щоб врахувати всі комунікаційні завдання, які стоять перед компанією, і існують зв'язки з інвесторами, або Investor Relations.
Зміст
Історія виникнення
Вперше поняття «зв'язки з інвесторами» було сформульовано Ральфом Кордінером (компанія General Electric) в 1953 році. Перші IR-служби поширювали фінансову інформацію про фірму, прес-релізи про річних звітах та фінансові результати. У 1969 році був створений Національний інститут по зв'язках з інвесторами (США) - перша професійна асоціація. Пізніше подібні організації з'явилися в країнах Західної Європи, які в 2008 році утворили Глобальну мережу IR (GIRN).
Що таке IR в сучасному розумінні?
Зв'язки з інвесторами - це сфера діяльності компанії, яка знаходиться на перетині фінансів, комунікацій, права та маркетингу. Мета IR - це побудова ефективної двосторонньої комунікаційного зв'язку між організацією та інвестиційним співтовариством, яке реально впливає, або потенційно може впливати на оцінку ринкової вартості фірми. Досить часто цією ж назвою визначають відділ в компанії, яка займається підтриманням комунікаційних зв'язків з інвесторами.
IR - це перш за все використання публічних комунікацій та інформаційних каналів для отримання необхідної реакції з боку акціонерів або інвесторів, а саме підвищення їх інтересу до цінних паперів конкретного емітента.
Кому і для чого необхідні Investor Relations
Хто і яким чином може застосовувати IR у своїй діяльності?
- Публічні компанії, збільшення капіталу яких безпосередньо залежить від зв'язків з громадськістю.
- Нові емітенти, щоб успішно розмістити цінні папери.
- Компанії, які залучають фінансові потоки через публічне або приватне розміщення акцій, щоб збільшити приплив капіталу.
- Ініціатори нового бізнесу, які залучають фінансування з обмеженим регресом, щоб проект відбувся.
- Позичальники кредитних ресурсів, щоб знизити вартість позики.
- Покупці і продавці бізнесу, щоб отримати більш вигідні умови угоди.
- Банки, страхові компанії та інші роздрібні продавці інвестицій, щоб мати переваги перед конкурентами.
- Будівельники, щоб залучити інвесторів.
Зв'язки з інвесторами в Росії
У країнах колишнього Радянського Союзу, в тому числі і в Російській Федерації, IR - це досить молода сфера бізнесу, яка перебуває в стадії формування. Але оскільки життя не стоїть на місці, то фахівцям сучасних компаній доводиться освоювати нові компетенції, зокрема налагодження і підтримку комунікаційних зв'язків. Створено велику кількість спеціальних освітніх програм, що дозволяють готувати висококваліфіковані кадри з цього напрямку.
Більшість значущих гравців європейського ринку фінансових комунікацій і IR ведуть діяльність сьогодні і на вітчизняних теренах, але далеко не всі мають тут свої представництва. Американських консультантів з комунікацій практично немає на російському ринку. Що стосується вітчизняних компаній, які працюють в цій сфері діяльності, то їх не надто багато, проте в найближчому майбутньому їх кількість істотно зросте.
Окремі компанії намагаються пробратися на ринок інвестиційних і фінансових комунікацій. Однак IR - це діяльність, що вимагає повного занурення. Успішне супровід угод вимагає синхронізації міжнародної та національної комунікаційної активності, глибокого усвідомлення особливих моментів вітчизняного бізнесу та подолання мовних бар'єрів.