Отримуйте освіту по seo.
Марк Джексон (Mark Jackson)
На цьому тижні я отримав запит від компанії-стартапу, яка хотіла замовити пошукову оптимізацію свого сайту (SEO). Як багато компаній до них, вони створили веб-сайт і дивувалися: «Чому ці речі не показуються в пошукових системах за ключовими словами, які важливі для нашого бізнесу?» Після аналізу цього веб-сайту швидко стало зрозумілим, чому він не потрапляв у видачу ні за якими ключовими словами: тому що ні в контенті цього веб-сайту, ні в тегу title (заголовок) цього веб-сайту не було жодної згадки цих ключових слів, і не було фактично жодного посилання, що веде на цей веб-сайт (він перебував у Мережі всього близько шести місяців) .Первое, що необхідно було зробити цієї компанії перед тим, як витрачати будь-які гроші на якогось консультанта або витрачати свій час на спроби вплинути на позиції сайту у видачі та / або на трафік з природного пошуку, - це почуття і отримати освіту за SEO.Прочітав це, деякі можуть сказати: «Навіщо читати? Саме тому ми наймаємо консультантів. Просто дозволимо їм зробити це ». Однак важко купити те, що ви не розумієте, і, крім того, може бути небезпечним віддавати це на аутсорсинг якоїсь компанії, не розуміючи, чи дійсно вони роблять ту роботу, яка потрібна, щоб допомогти вам добитися результатов.Образованіе в цій області допоможе вам добитися більшого успіху, навіть якщо ви залучаєте сторонніх спеціалістов.Чем глибше ви розумієте SEO, тим більше ймовірно, що ви схвалите і застосуєте ґрунтовні рекомендації і оскаржите рекомендації, які, як ви з'ясували раніше, можуть не бути кроком вперед чи не дадуть серйозної ROI (оцінки рівня окупності) в той час, який потрібно на їхнє внедреніе.Я займався оптимізацією кілька років і керував сотнями проектів. Іноді я вважав само собою зрозумілим, що після всіх цих років люди розуміють основи SEO. Велике число людей, що відвідали останню зустріч Асоціації пошукового маркетингу Далласа-Форт Уорт, самі переконалися, як важливо продовжувати вивчати основи.ДоменХорошая оптимізація (і хороший бізнес в Інтернеті) починається з відмінного домена. У ідеалі вам варто купити домен, який вже живе в Мережі значний час (загальне правило, два роки або довше), який включає самі конкурентні ключові слова, на які ви хотіли б нацеліться.Еслі такої можливості немає, просто знайте про те, що буде потрібно якийсь час на те, щоб набрати авторитет домену, за допомогою повільного і неухильного придбання посилань, що ведуть до вас, на інших веб-сайтах і збільшення обсягу якісного контенту на вашому веб-сайті. Не ставайте компанією, яка відкриває новий домен, а потім купує тисячі посилань на ваш веб-сайт. Пам'ятайте, що процес побудови посилань повинен виглядати естественно.Ісследованіе ключових словКлючевие слова, які цікавили згадану вище компанію-стартап, вводили для пошуку, в загальній складності, 100 разів кожен місяць, згідно Google's Keyword Tool. Ось чому дослідження ключових слів настільки важно.Представьте, що ви витратили якусь кількість часу або грошей на SEO і, врешті-решт, заробили ту саму верхню позицію, якої так сильно бажали, за ключовими словами, які, як ви вірили, є ключем до успіху, тільки для того, щоб пізніше виявити, що результат цієї топової позиції - в цілому, 50 нових відвідувачів вашого веб-сайту (те ж саме Ви, ймовірно, можете купити через AdWords по $ 0.25 за клік). Так у скільки, вважаючи час і / або гроші, вам обійшлося те, що ви могли купити за $ 12.50 в місяць? Буде ще краще, якщо при дослідженні ключових слів здійснюється купівля реклами на пошукових для потрібних ключових слів, а потім створюється історія того, які ключові слова принесли не тільки кліки, а й продемонстрували схильність до конвертації! SEO присвячена не тільки позиціях за певними ключовими словам- оптимізація присвячена залученню великого числа якісних відвідувачів на ваш веб-сайт, потік яких ви сподіваєтеся перетворити на лідерські позиції або продажі.Аналіз конкурентних зрештою, визначити ключові слова, на які припадає якась кількість пошуків і які також продемонстрували можливість конвертації, цього недостатньо. Домогтися присутності у видачі за цими ключовими словами через оплачений пошук - це одна справа ... домогтися присутності у видачі по тим же ключовими словами природно - це інше дело.Чтоби швидко визначити, що потрібно для перемоги в конкуренції, проведіть пошук по одному з ваших найпопулярніших / конкурентних словосполучень в Google. Створіть список з перших 10 доменів. Потім зробіть "site: nameofdomain.com" (без лапок) пошук в Yahoo і ви побачите число сторінок і кількість зворотних посилань, які є на кожному з цих веб-сайтів. Хоча це не все, що потрібно для потрапляння на ці позиції, це хороший показник того, яка робота може вам знадобитися, щоб їх занять.Компанія-стартап, про яку ми говоримо, мала шість сторінок контенту, проіндексованих Yahoo, і три зворотних посилання, в той час як її найуспішніший конкурент (по низькочастотному вимогу) мав 374 сторінки контенту і 2000 зворотних ссилок.Контент - це корольБез якісного контенту у вас будуть проблеми з отриманням посилань і трафіку. Розвивайте на вашому веб-сайті якісні сторінки контенту. Використовуйте ключові слова, важливі для вашого бізнесу, які ви знайшли в процесі ісследованія.Каждая сторінка унікальна. Також і теги title ваших сторінок повинні бути унікальними і відповідними кожної страніце.Все сторінки сайту розглянутої компанії-стартапу мали ідентичний тег title. І, так ... як ви здогадалися ... в тегу title було написано назву компаніі.Еслі вам обов'язково включити назву вашої компанії в ваш тег title, ставте його в кінці. Думки щодо того, які заголовки найкраще, будуть різними, але якщо ви хочете, щоб ваші найважливіші ключові слова були внесені до списку першими, робіть тег title довжиною близько 66 символів, включаючи пробели.СсилкіГонку виграють повільно, але наполегливо. Якщо ви починаєте новий веб-сайт (або просто починаєте приділяти якусь кількість уваги SEO), з самого початку створіть якусь кількість посилань на ваш сайт. Ви досить легко можете потрапити в списки Yahoo Directory, BOTW.org, або Business.com. І ви можете уявити прохання для розгляду в DMOZ (хоча на те, щоб дійсно потрапити в список може потрібно тривалий час). Ви також можете подавати на розгляд прес-релізи.Скажу ще раз, не поспішайте купувати величезну кількість посилань, так як пошукові системи можуть з цієї причини вирішити, що ви намагаєтеся маніпулювати їхніми результатами. Оптимізатори не маніпулює результатами пошукових систем- ми допомагаємо компаніям позиціонувати себе пошуковим системам в більш вигідному світлі. Думайте про нас як про експертів з PR для веб-сторінок результатів поіска.АналітікаУспешность зусиль щодо оптимізації по-справжньому вимірюється не тим, що ви можете або не можете побачити в звіті пошукових систем по ранжируванню - принаймні, не напряму. Якщо ви ще не застосовуєте замість цього аналітику, зробіть це зараз. Google Analytics безкоштовний і надає кілька хороших солідних звітів. Yahoo Analytics також чудовий (і безкоштовний, якщо ви є рекламодавцем) .Если ви намагаєтеся виміряти роботу по SEO, то ви, можливо, захочете отримати у вашій аналітиці хороші базові відомості по трафіку, потім здійснити свої рекомендації і відстежити, як ваші зміни впливають на ваш природний трафік з пошуковиків. Ваші зміни повинні включати відстеження конверсії, з тим щоб ви не просто аналізували трафік, але також проводили моніторинг відсотка конверсії ключових слів.
© переклад: MARKETING DRIVE
https://mdrive-vrn.ru/info/internet/113.html